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心有大格局, AdTime携手厂商、内容方、第三方共促OTT广告生态健康发展_k8彩乐园网页登录
时间:2020-11-21 来源:k8彩乐园网页登录 浏览量 66929 次

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2017年5月25日下午,大型数据营销服务商AdTime在奥维云网、蓝色光标、悠易互操作联合举办的“中国互联网电视广告行业健康发展研讨会”在北京隆重举行。 会议的目的是增进行业健康发展,客观表现网络电视广告的优质价值。 现场有AdTime、蓝色光标、悠易互操作等知名代理公司,海信、创维、康佳、TCL、长虹、欢乐网等重量级电视制造商、服务商、腾讯视频、恋人奇艺、优酷三大视频媒体和AdMaster、秒针在“避免异常流量,建立管理机制”、“OTT广告发布标准化”、“构建规范OTT市场秩序”等议题上开展深入交流。

这是提高行业现状的机会和达成协议。 2016年,中国网络电视营销发展元年召开了。

2017年,中国OTT市场将进入越来越激烈的临界点。 据奥维云网报道,2017年以智能电视为中心的中国OTT大屏幕生态市场规模迅速增加到550亿元,2020年约为6300亿元,预计与2016年移动互联网的生态规模相似。

OTT大屏幕与PC终端和移动终端并列,成为广告主数字营销的“3台马车”。 从2016年底开始,OTT大屏幕广告成为广告主数字营销的新宠物。 OTT,大屏幕广告蓬勃发展,成为数字营销领域的风行话题…… OTT大屏幕生态的大繁荣,只有业界是悲观的。

但是,他们在“大红大紫”时,引起了OTT大画面全产业的普遍争论,批评和歌曲的衰退也蜂拥而至。 OTT广告市场作为细分的横向领域非常有生命力的新行业,如何能经受停留时间的考验,又如何,有更深的探索和深入的剖面。 随着用户需求量的大幅减少,OTT广告的规模也在逐渐增加。

大画面低价值已经是业界共识,但仅限于故意的低价格、流量作弊等行业不治之症,OTT广告仅次于市场的创造性,还几乎没有开发。 身体健康的市场可以培育繁荣的客厅经济。

因此,现在仅次于各行业同事的愿景是确保一些成果,资源共享规范秩序。 价值再缩放OTT大屏幕广告兼具传统电视广告的公信力、网络广告对话的准确度、室外媒体的视觉冲击力,是广告营销的下一个阵地。

OTT产业并非臆断,而是期待明确的数据接受,天时使用者和总结为“天时”:“宽带中国”战略为OTTTV的全面普及获得了最重要的设备基础。 “地底”:根据奥维云网数据,累计2016年末,OTT大屏幕终端保有量突破2亿。 预计2020年,数量将非常高,达到4亿人。

“人和”: OTT用户主要集中在25-45岁的中产阶级,执着于生活质量,有很强的消费能力。 根据《2016中国OTT广告价值蓝皮书》,对OTT营销投入规模的认识在今后几年不会保持快速增长,预计到2019年将从2016年的9.7亿元迅速增长到100亿元。 大用户基数和日新月异的技术变革是推动OTT广告市场发展的主要原因,随着时间的推移,OTT大屏幕产业生态系统也完善,不断输入大价值。 自信地重新制作OTT大屏幕广告版的位资源非常大,在系统层、内容层生产。

互动性强,可以用手机、遥控器开始对话,强化广告效果,提高消费。 有方向地投入和分析广告效果,可以构建注册地区特定人群的正确投入。 广告合作方式的灵活性会发生变化。

随着OTT整个产业链的构成,广告的需求越来越慢。 从2015年到2016年,广告规模增加了5倍,从2亿上升到9.7亿。 广告形式多样化,广告发布智能化,整个产业链已经从发布阶段发展到商业逆现阶段,商业价值得到了更多广告主的接受。 据AdTime报道,中国OTT处于产业链成型的过渡阶段,重建自信是行业发展的强大内驱力量,聚集在这个价值链上不同的参与者之间密切合作。

在这种巨大的发展变化格局中,所有的参加者、所有的参加者都不能充分利用自己的优势和能力。 作为网络电视营销行业的标杆企业,我们负有责任。

规范具体作为涉及很多利益相关者的新兴行业,OTT市场的健康发展符合各方面的共同利益,但市场的现状与预期相反。 首先,广告形式多样,没有标准,没有业界可以接受的指导价格,故意的低价事件经常再次发生。

其次,各制造商、平台之间信息资源的相互运用不足,得不到跨平台的大数据,只有数据反对。 最重要的是,行业内不能有效地监视投入数据,在效果分析中没有统一的测量标准。

简单来说,市场还没有规范。 因此,在产量水平上透明化是合适的手段,制造商投入了证明第三者的监视报告是使欺诈流量为零的有力方法。 对于投入水平,各厂家不得建立协同研究机制,构建资源共享。 特别是加强各厂商创意研究院之间的交流合作,放宽行业标准的制定,联合杯“水军”,以真诚的力量增进OTT市场的良性发展。

处于增量市场阶段的OTT在各个阶段都有充分的发展机会,特别是市场营销价值中不存在广阔的研究开发空间。 未来的增长速度不会上升,但并不意味着发展的衰退。

现在,OTT行业告别了残酷的成长,进入了调整期。 AdTime着眼于行业未来的发展,想合作进入合计! 关于AdTime AdTime,是泰一指尚(股票全称:浙江富润,股票代码:600070 )的大型数据营销品牌,与泰一指尚大数据技术力量持续结合在一起,与巨大的产品创意。 大数据分析平台“Atlas云”、会话电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台:k8彩乐园网页登录。

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